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在B站求助的春晚导演

时间:2022-02-18 13:39:18       来源:钛媒体

文 | 毒眸,作者 | 符琼尹,编辑 | 张友发

2月6日,“福建春晚导演实名求助”登上了B站热搜第三位。

点进热搜,视频场景疑似是在酒店的厕所,总导演陈晟一脸认真,先是给大家安利了一番“2022福建春晚”,再问有没有具体的宣传建议,“我们真的不是保密局的,只是不知道该怎么在B站做……很担心过了春节就没有人在讨论春晚了。”

顺着总导演的求助,网友们摸到了2022年福建春晚全集链接。这个长达80分钟的“晚会”,没有固定舞台和主持人,有的是一系列结合特效和实景拍摄的节目:李响身着古装在武夷山翩翩起舞,中国台湾演员张晨光站在与台湾隔海相望的地方唱《望春风》…… 不少网友感叹发现了宝藏:“你这卫视挺能藏啊!” 

目前,福建春晚在B站的播放量已经超过180万。从头到尾都没有缺席的“福建梗”,还有从头到尾都缺席的“主持人”,并没有影响它的出圈。不少二线卫视今年也都和福建一样,在自家的春晚挖掘地方优势,反而受到了年轻人的认可。比如直接做成相声专场的“天津春晚”,请来多位巴蜀笑星的“川渝春晚” 。

如今“出圈”的效果,虽是皆大欢喜,但陈晟还是能回忆起初次提案的忐忑。“没有主持人,不在单一舞台做节目,还叫晚会吗?”诸如此类的反对声不绝于耳,但他还是相信,传统晚会到了需要改变的时候。

以下是福建春晚总导演陈晟的自述:

拍求助视频,真不是什么宣发创意。

福建春晚在大年二十八播出后,上了几个热搜,我们觉得还不错,这个事儿就翻篇了。没想到初二、初三那会儿,导演组和宣发团队的小伙伴发现,福建春晚的B站流量在慢慢起来。

B站最初不是我们重点运营的渠道。我也不太了解B站宣传应该怎么做,用的也少,当时我自己个人的账号才1个硬币。

春晚下方的留言我都有看,其中有两条我印象特别深刻。一条是“好看,但这宣传是保密局做的吧”,另一条是“我大福建终于出息了。”于是,我就想着,不然录个视频统一回复下大家,也问问大家在B站怎么宣传比较好。

录求助视频那天,我刚好跟家人在厦门旅游,还在酒店里,我怕小孩儿影响,就到洗手间录。上传后,我想改成实名,硬币还不够用,我赶紧让同事给我投币,第二天名字才改过来。

后来真是人在家中坐,热搜天上来。负责宣发的小伙伴告诉我,这个视频最高冲到了B站热搜第三,热门第一。

大家给我们各种支招,帮我们@福建的UP主,提供剪辑思路,还有人给我们做了PPT,建议未来宣传应该怎么做。我们都有汇总相关意见,封面、标题、节目集锦这些都基本调整完了,也按大家的意见置顶了春晚链接。在大家的帮助下,那几天,福建春晚的播放量涨了90多万。

求助视频发出后,很多网友还说,导演,你们的原版视频有压标,有转载授权,没法下载进行二创,我们就马上发了一版原始素材,没有校色的版本。

按理来说传统电视台不敢这么干的,这不是把自己花了钱的宝贝拱手送出去,还不要钱吗?但我们台里今年很支持,包括台长,我说能送出去吗?台长说没有问题,送吧。我们就在东南卫视官号发布了,完全是裸板素材。

我们有留一个口说,大家二创好了记得@导演,每一条二创视频出来,我都会去留言。真的感谢大家愿意无偿的做这些创作,为我们大福建吆喝。

“要争取年轻观众。”去年第一次做提案,我计划书第一页就写了这句话。

这也是这两年B站晚会,包括河南卫视春晚带给我们的启发:如果你想让大家来听你说话,就先要让大家喜欢上你,愿意来听,要说大家听得懂的话。要达成这个目的,晚会不一定要是剧院式的单一舞台,可以有更多的想象力。

所以今年,我们连提案前的准备过程都不同。往年我们是做内容的功课,比如找今年发生的重大事件和重大历史节点;今年我们先分析了往年福建春晚在各个平台的用户数据、收视数据,再找新浪、抖音等平台的负责人拿用户反馈,得出一个结论:95后民族自豪感很强,爱国热情非常高,主动传播的欲望和能力非常高。

这也促使我们想把今年的目标受众放在95后。毕竟,现在已经是垂直、细分的年代,全年龄层覆盖的节目很难做,不如做细分。还有一个现实原因是,二线卫视收视率上很难打的过一线,但可以走小屏带动大屏的路线,让火出圈的节目返回来带动大屏。

分析完过往数据,确定目标受众,并对身边福建本省的95后做了调研后,我们就在提案里做出了三个颠覆性的改动:去掉主持人、全程福建实景拍摄、时长控制在70分钟左右。

去掉主持人,是因为哪怕是传统端的春晚收视数据,主持人部分都经常是收视低点。毕竟,节目没法承载的讲解和背景介绍,都需要主持人补充,他们的话难免就会变得累赘,拗口。春节大家聚餐、放鞭炮、闹,很兴奋,收视环境造成观众转台的可能性加大。

时长则是考虑到大家现在的观看习惯,如今大家很难有耐心守着电视机,完整看完一台两个半小时的晚会了。而且,全国29个卫视都在做春晚,我们作为二线卫视,很容易就被一线卫视的制作规模、艺人咖位掩盖掉,不如就用小屏带动大屏,用碎片的单节目引起热议,反向让观众去搜索福建春晚。

第一次开创意会的时候,有很多反对的声音,比如“没有单一舞台,靠短剧情来串,还算春晚吗?”。我甚至做好了预案,实在不行就回归传统路线。

没想到,第一次向省宣提案,就通过了。领导就给了一句话:做一个有绝对福建特色的晚会。

但通过后,问题才真的开始。以前都靠主持人的串词连接节目,现在呢?总不能搞拼接吧?我们就想到了找编剧,看看怎么以故事的形式把节目串起来。

1989年出生的张柯就这样被我们找到了。他是《我和我的祖国》里《前夜》的编剧,同时也是B站、抖音重度用户。我问他说为什么你写主旋律,但还天天刷B站和抖音呢,他说因为我想做年轻人看得懂并且喜欢的正剧。这跟我们想要的不谋而合。

编剧团队也给晚会加了更多扣子。我们有个私心,希望就像在影院看电影,不给大家留出上厕所的时间。这就需要串场足够精彩,要承上启下,给接下来的节目做铺垫,上厕所就会错过很多内容的那种。我们也做到了,有些细节是要完整看完全片才能get到的。

和编剧沟通的同时,我们也在组织晚会内容。按时长倒推,这台晚会差不多有12个节目。因为形式上的创新,去掉了一些传统节目类型如杂技和魔术,保留语言和歌舞,但也要摆脱室内的限制,用特效和实景拍摄的形式给观众呈现更丰富的场景。

具体内容上,我们梳理了2021年福建经济、社会发展的关键词,再考虑这些关键词应该用什么类型的节目诠释。于是“福建骄傲,中国自信”成为我们最终晚会的核心关键词。

三狗组合的小品《沙县的继承者们》,也是我一步步把他们“套”进来的。

一开始我跟他们说,你们大胆写,就按网综上那个思路来,没事儿。过两天我把命题给下去了,“沙县小吃”。他们说没事儿,这个大家都有感知,好写。我说,不好写,沙县小吃是政府重点扶持的产业。他们压力一下就上来了。但后来我们就想,只要围绕那句“就是沙县小吃要创新,但是创新要守住初心”创作,就没问题。

最后这个小品反馈也不错,上了热搜。

今年这种模式,创作难度是呈几何倍数增加的。

就拿舞美来说,“剧院式”的舞台只需要做一个舞美。这次我们是15个节目得做15次舞美。其中不乏“电影级特效”,比如节目《斗海》为了呈现随着大海颠簸摇晃的船,我们搭了一个宽60米,高15米的巨大绿幕。

还好我们主办方的各级领导给了我们很大的支持与创作空间。从台里到宣传部,大大小小协调会开了不下10次,分管领导都是直接到拍摄一线协调相关工作,这也无形中分担了许多制作压力。

对很多参与春晚的艺人来说,这也不是一次简单的通告。传统晚会从彩排到拍摄,最多五天,艺人一般提前一天来彩排,第二天再来参演,歌曲类节目可能5分钟内就完成表演了。但这次有很多艺人我们是多次来回北京、福建做交流,一起讨论节目要怎么创作。

在B站很受欢迎的舞蹈节目《春日》,团队在堪景前就和李响老师在北京开了两次很长的、面对面的会,讨论出了一个有连贯编排舞蹈的初版方案。后来李响老师看到来自武夷山的堪景画面后,非常坚持想来到现场,感受场景带给他的灵感,做即兴创作。正式拍摄开始后,我们在3天时间里拍了7个场景,每天都是凌晨4点出工晚上10点收工。

这3天的拍摄量最终浓缩成了一个不足4分钟的舞蹈。所以,就算筹备期有四个月,也是我经历过最赶的一个春晚。

不同的创作模式,也带来了不同工作模式。今年我们一共有五个团队在一起工作,有台里的导演组,也有台外的拍摄团队。我们创意团队先把作品主题、音乐、表演元素、服化道、编排等定好,再以“派单”的模式分发给五个团队。

即使是派单,总导演组也全程把控,比如说以广告提案会的形式,想“给福建打广告”的节目《低调的福建人》,我们就请了台内做专题片的老师全程把控,哪些品牌可以代表福建,哪些是属于福建企业家的精神气质,如何由点带面让大家透过这个片子更了解福建,这些都需要把控,也很考制作团队的功力。

小品《低调的福建人》

这次,我也有意地想让台里导演跟台外导演组“卷一卷”,让体制内的同事们感受一下市场化竞争。

从2019年开始,东南卫视也在做工作室制度改革和市场化运营,成立了融媒创新工作室、形象包装工作室以及我所在的大型活动工作室。三个工作室都采用独立核算、自负盈亏的方式。

工作室制度也让我们在这3年里,接触到很多国内一线的制作人和平台,比如说去年就跟B站跨年晚会团队合作过、我们因此有了更多资源,也有机会看到很多以前在体制内所看不到的东西。

“春晚”这个节目大赛道,仅有一个,各家卫视都很集中的在固定领域进行竞争,不像综艺那么分散,比如江苏打相亲牌,海南旅游卫视打旅游牌。在晚会这个赛道,无论哪个卫视都面临残酷的竞争,也在过去几十年里培养出了一批晚会制作人才。

就算是大家耳熟能详的一些网络平台晚会,或者互联网电商品牌合作的晚会,背后也都是电视台出身的团队。晚会有严格的制作标准和规范,对节目立意、具体内容也提出了很高的要求,这方面电视台接受的训练一定是最多的,市面上的文创公司轻易不敢碰这个。

我认为晚会还是目前的刚需产品。一方面是观众长久以来的观看习惯,中国人在传统节日还是会“团圆”,在家人团聚时,总还是需要点开电视台,找一个有陪伴感的、可以大家一起看着喜庆的东西,晚会也是少数观众覆盖面极广的产品;另一方面,晚会也是卫视自身硬实力、软实力的集中体现,也是各省在文化宣传领域工作成效的集中展现。

今年福建春晚的反馈,也是让我们更加坚定了创新的决心:做文化宣传,要说老百姓听得懂的话,要说具有个性化标签的话。

今年福建春晚上展现了“拍胸舞”的《斗海》,还有在武夷山取景的《春日》、土楼的《阿楚姑娘》、平潭岛的《望春风》,可能放在其他卫视大家就会觉得很违和,因为这些就是最有福建本省特色的东西。

今年在B站收到的反馈,给了我们很大的惊喜,我也感觉到B站给了我们二线卫视一个很好的、被看到的机会。

这次还有一个很大的感受就是,现在的年轻观众不仅是观众,还是裁判员。他们是被太多文娱产品喂养大的一代,传统的拼盘演唱会晚会路子很难打动他们了。这届观众,更愿意以共建的姿态参与到节目中。他们对节目有很多想法,也愿意用二创的方式表达出来。

我们非常欢迎大家的二创。之前我看到有留言说,希望拿到没有任何后期的、李响舞蹈的完整版,我们协调完音乐版权后也上传了。还有留言说觉得《春日》可以做一个四季的策划,每个季节选取福建不同的美景拍摄,这个我们也已纳入规划。

至于二创的版权,不是我们考虑的问题。大家愿意花时间无偿来做这个事情,是对我们的一种认可。我们做春晚最大的目的,就是想让大福建出圈,想让更多人看到我们福建的好,二创作品是可以做到这一点的。

我在收到很多人@我二创作品时还说,导演,我剪完了视频后就好想去武夷山逛逛啊,太美了,我很开心,马上转给我们文旅厅的小伙伴了。福建还有许多亟待发掘的美好事物,以后有机会都一一做给大家看。这次冬奥其实也有很多福建元素,比如为国家队打造比赛的安踏是福建品牌,还有福建马上要实现一户一墩了,因为冰墩墩的工厂就在我们福建。

很多网友@我们问说要不要做元宵晚会,我们觉得时间太紧了。毕竟今年春晚筹备和制作了半年。这次福建春晚在B站拿到了9.9分,大家期待很高,我们接下来肯定也是要一步步做得更好。

如果大家有什么想在东南卫视晚会上看到的节目,欢迎到B站来找我。

关键词: 沙县小吃